Une analyse du vide culturel qui traverse le marché
Je ressens une absence partout.
Dans les centres-villes et dans les banlieues.
Dans les magasins, dans les musées, sur les visages des gens.
Ce n'est pas seulement la fin du shopping. C'est la fin du désir.
Une crise culturelle avant même d'être économique.
Une crise du goût, de la participation, de l'attention.
Tout est devenu contenant. Et plus personne ne se demande ce qu'il contient.
Milan, comme tant d'autres capitales culturelles, a été transformée en une vitrine permanente.
Ce n'est plus une ville à habiter, mais un podium à traverser.
La récente enquête sur Sala et Boeri — au-delà des implications judiciaires — raconte ceci :
une ville qui se vide pour laisser place à la finance, aux fonds immobiliers, au tourisme de luxe.
Le résultat est évident :
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les magasins ne vendent pas,
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les gens ne vivent plus les rues,
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les centres commerciaux deviennent des déserts climatisés,
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les boutiques sont des showrooms sans âme.
Les données le confirment
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–0,4 % ventes au détail (mai 2025)
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–1,3 % y compris pour l’e-commerce (mars 2025)
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–34 % de fréquentation dans les centres commerciaux post-Covid
Mais ce n'est pas la faute du numérique.
C'est la faute d'une culture qui a cessé de soigner l'expérience d'achat comme un moment symbolique et humain.
Nous avons retiré du sens aux gestes, aux lieux, aux objets.
Et ainsi les gens n'achètent plus, tout simplement parce qu'ils ne ressentent plus rien.
Le créatif, aujourd'hui, est une figure marginale.
Ce n'est plus un styliste. Ce n'est plus un designer. Ce n'est plus un artiste.
Mais l'interprète d'un vide.
Et le reconstructeur de sens.
Il sert dans les magasins, non pas pour vendre, mais pour faire résonner une identité.
Il sert dans les institutions, pour réécrire un langage visuel public.
Il sert dans les territoires, pour rendre lisibles les désirs confus d'une société épuisée.
On n'a plus besoin de produits.
On a besoin d'une pensée. On a besoin de vision. On a besoin de dignité esthétique.
Je reste pour offrir une forme d'attention,
un autre regard sur les choses — même les plus simples.
Je reste pour raconter ce vide,
non pas pour le remplir avec un énième objet à acheter.
Parce que le shopping est fini. Mais le design peut encore recommencer à zéro.
Je ne veux plus vendre d'objets.
Je veux vendre une forme d'attention.
Qu'il s'agisse d'un vêtement, d'une pièce, d'un geste.
Quelque chose qui dure, qui parle, qui soit imparfait mais honnête.
Quelque chose qui existe, enfin, hors du marché, car vidé. Seul celui qui a vu le vide peut dessiner à nouveau.
—
Maurizio Demelas
SRDN.Backstage Society
Critique. Style. Survie.