Un análisis sobre el vacío cultural que atraviesa el mercado
Siento una ausencia por todas partes.
En los centros de las ciudades y en las periferias.
En las tiendas, en los museos, en los rostros de las personas.
No es solo el fin de las compras. Es el fin del deseo.
Una crisis cultural antes que económica.
Una crisis del gusto, de la participación, de la atención.
Todo se ha convertido en contenedor. Y ya nadie se pregunta qué contiene.
Milán, como tantas otras capitales culturales, ha sido transformada en un escaparate permanente.
Ya no es una ciudad para habitar, sino una pasarela para atravesar.
La reciente investigación sobre Sala y Boeri —más allá de las implicaciones judiciales— relata esto:
una ciudad que se vacía para dar paso a las finanzas, a los fondos inmobiliarios, al turismo de lujo.
El resultado es evidente:
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las tiendas no venden,
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las personas ya no viven las calles,
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los centros comerciales se convierten en desiertos climatizados,
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las boutiques son showrooms sin alma.
Los datos lo confirman
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–0,4% ventas minoristas (mayo 2025)
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–1,3% también en el comercio electrónico (marzo 2025)
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–34% de presencia en los centros comerciales post-Covid
Pero no es culpa de lo digital.
Es culpa de una cultura que ha dejado de cuidar la experiencia de compra como un momento simbólico y humano.
Hemos quitado significado a los gestos, a los lugares, a los objetos.
Y así la gente ya no compra, simplemente porque ya no siente nada.
El creativo, hoy, es una figura marginal.
Ya no es diseñador de moda. Ya no es diseñador. Ya no es artista.
Sino intérprete de un vacío.
Y reconstructor de sentido.
Sirve en las tiendas, no para vender, sino para hacer resonar una identidad.
Sirve en las instituciones, para reescribir un lenguaje visual público.
Sirve en los territorios, para hacer legibles los deseos confusos de una sociedad agotada.
Ya no sirven los productos.
Sirve un pensamiento. Sirve visión. Sirve dignidad estética.
Me quedo para ofrecer una forma de atención,
una manera diferente de mirar las cosas —incluso las más sencillas.
Me quedo para contar este vacío,
no para llenarlo con otro objeto más que comprar.
Porque las compras han terminado. Pero el diseño aún puede empezar de nuevo.
Yo ya no quiero vender objetos.
Quiero vender una forma de atención.
Ya sea un vestido, una habitación, un gesto.
Algo que dure, que hable, que sea imperfecto pero honesto.
Algo que exista, finalmente, fuera del mercado, pues vacío. Solo quien ha visto el vacío puede volver a diseñar.
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Maurizio Demelas
SRDN.Backstage Society
Crítica. Estilo. Supervivencia.